5 Metrik Lalu Lintas Situs Web Penting yang Harus Anda Ketahui

Lalu lintas situs web adalah salah satu metrik terpenting dari kampanye pemasaran online, tetapi untuk sepenuhnya memahaminya, Anda perlu memecahnya menjadi beberapa sub-metrik. Ini adalah bagaimana Anda benar-benar meningkatkan pertumbuhan online Anda.

Ketika Anda tahu dari mana lalu lintas paling berharga Anda berasal, Anda dapat meningkatkan upaya tersebut, dan ketika Anda mengetahui sumber lalu lintas dengan kinerja terendah, Anda dapat menarik kembali upaya tersebut.

Nama permainannya adalah pendapatan. Jika lalu lintas situs web Anda tidak berubah menjadi pendapatan, itu pada dasarnya tidak berharga. Banyak agensi pemasaran digital akan menggunakan volume lalu lintas sebagai ukuran keberhasilan, tetapi kunjungan saja tidak berarti apa-apa.

Ada lima metrik lalu lintas situs web yang sangat penting yang perlu Anda pahami untuk menjalankan kampanye pemasaran yang sukses untuk bisnis online Anda. Mari selami mereka di bawah ini.

1. Jumlah pengunjung unik

Jumlah pengunjung unik yang diberikan setiap kampanye adalah titik awal yang baik untuk menentukan apakah kampanye tersebut berhasil dan layak dilanjutkan atau tidak. Kunjungan unik dihitung satu kali saja. Jadi, jika konsumen mengklik iklan Facebook dan mengunjungi situs web Anda, kunjungan awal itu dihitung, dan jika dia kembali satu jam kemudian, kunjungan itu tidak dihitung.

Anda mungkin menjalankan kampanye pemasaran konten, dan posting blog mendorong 500 kunjungan ke situs web Anda. Setelah menggali, Anda menemukan bahwa 300 dari kunjungan itu adalah orang yang sama. Tiba-tiba Anda memiliki 200 keunikan, yang merupakan perbedaan besar.

Ini juga merupakan metrik untuk dipelajari dari waktu ke waktu. Jika sumber lalu lintas terus menurun dalam hal pengunjung unik, ini menandakan bahwa sumber lalu lintas tersebut mungkin mengering dan menjadi kurang efektif dalam memperkenalkan orang baru ke bisnis Anda.

2. Tingkat bouncing

Rasio pentalan Anda menghitung berapa banyak pengunjung yang meninggalkan situs web Anda tanpa mengklik ke halaman lain atau melakukan tindakan lain, seperti mengirimkan formulir atau menyelesaikan sasaran konversi lainnya.

Rasio pentalan yang tinggi merupakan indikasi yang baik bahwa mereka tidak menemukan apa yang mereka cari ketika mereka mendarat di situs web Anda. Ini bisa jadi karena tawaran yang terlalu menjanjikan dan mengarahkan pengunjung ke situs web yang kurang tayang. Ini juga dapat menunjukkan bahwa pengunjung merasa pengalaman pengguna situs webnya buruk atau navigasinya terlalu membingungkan.

Jika Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi, Anda mungkin ingin memasang alat peta panas di situs web Anda untuk melihat di mana pengunjung Anda mengklik dan seberapa jauh mereka menggulir. Ini dapat membantu Anda menemukan pemutusan dan memperbaikinya.

3. Sumber lalu lintas rujukan

Sedikit informasi ini sangat berharga dan dapat membantu Anda meningkatkan penjualan Anda. Ketika Anda dapat mengidentifikasi semua sumber lalu lintas, Anda kemudian dapat merekayasa balik untuk mengungkap mana yang paling berharga dalam hal pendapatan yang dihasilkan dan biaya per kunjungan.

Jika satu sumber lalu lintas memberi Anda penjualan dengan biaya konversi $15, tetapi sumber lain memberikan nilai lalu lintas yang sama dengan $8 per konversi, bukankah masuk akal untuk menskalakan sumber rujukan berbiaya lebih rendah?

Ada beberapa sumber rujukan berbeda yang ingin Anda lacak dan selami, termasuk lalu lintas organik dari Google, kunjungan rujukan dari tautan tersemat di situs web lain, dan media sosial. Jika Anda menjalankan beberapa kampanye, Anda mungkin juga ingin menggunakan parameter UTM Google untuk membantu Anda menganalisis semua data Anda di Google Analytics.

4. CPV dan RPV

Keduanya sangat penting, karena membantu Anda memahami seberapa menguntungkan setiap kampanye pemasaran, memungkinkan Anda untuk menganggarkan dan merencanakan pertumbuhan dengan benar. Mereka adalah biaya per pengunjung (CPV) dan pendapatan per pengunjung (RPV).

Bayangkan Anda menjalankan kampanye iklan Facebook dan mampu melacak 100 penjualan dengan nilai $10.000. Selama waktu ini, kampanye Facebook menghasilkan 1.000 pengunjung ke situs Anda. Ini berarti RPV Anda untuk kampanye Facebook Anda bulan lalu adalah $10 ($0,000 / 1,000 = $10).

CPV ditentukan dengan membagi jumlah total dolar yang dihabiskan di saluran tertentu dengan jumlah pengunjung yang didorongnya. Anda harus mengetahui angka-angka ini untuk setiap sumber lalu lintas yang Anda gunakan.

5. Tampilan halaman dan AVD (durasi pengunjung rata-rata)

Ini adalah informasi yang berguna untuk melacak dan menganalisis dalam akun Google Analytics Anda. Anda ingin melihat berapa banyak halaman yang dilihat pengunjung ketika dia berada di situs web Anda, berapa lama dia tetap berada di situs web Anda setiap kunjungan dan apa yang akhirnya dia lakukan. Apakah pengguna pergi tanpa menyelesaikan tindakan? Apakah mereka mengirimkan formulir? Lakukan pembelian?

Saat Anda merekayasa balik semua tindakan paling berharga (tindakan yang menghasilkan pendapatan), Anda dapat mempelajari hal-hal yang membantu Anda membuat keputusan pengoptimalan yang lebih baik.

Anda mungkin menemukan bahwa sebagian besar konversi terjadi setelah pengguna berinteraksi dengan konten tertentu di situs web Anda. Dalam situasi tersebut, Anda mungkin ingin mengarahkan lalu lintas langsung ke aset konten tersebut melalui kampanye lalu lintas berbayar.

Jika Anda mengetahui bahwa sebagian besar konversi terjadi setelah pengunjung berada di situs web Anda selama minimal tiga menit, maka Anda mungkin ingin meningkatkan konten Anda dan membuat lebih banyak artikel gaya bentuk panjang untuk meningkatkan durasi kunjungan rata-rata Anda.

Dalam hal ini Anda akan menginginkan alternatif hemat biaya seperti pembuat situs web Jasa bikin website yang melayani pembuatan website dengan profesional.